Die ÖWM (ÖsterreichWein Marketing GmbH) unterstützt und koordiniert die Bemühungen der österreichischen Weinwirtschaft um Qualität und Verkauf. Im Inland ist es das Ziel, die Marktsegmente für Qualitätswein dominierend zu besetzen. Der Export von Flaschenweinen soll innerhalb von zehn Jahren verdoppelt werden. Die Strategie zielt auf einen ausgewogenen Marketing Mix ab, der den jeweiligen Märkten angepasst ist. Das wiederum bedeutet Imagearbeit unter dem Aspekt der Verkaufsförderung und aktive Öffentlichkeitsarbeit mit unterstützender Medienwerbung (speziell für Herkunft – Weinbaugebiete – in Zusammenarbeit mit den regionalen Weinkomitees).